2008年，该频道的呼号由“四川电视台卫星频道”改为“四川卫视”，并推出了“四川卫视，天下故事”的口号。

2009年，四川卫视以“爱心成就梦想”为口号，追寻赈灾中大爱无疆的情感源泉，聚焦四川灾后重建、千日奋战的恢弘历程，记录灾区群众坚强自立、重建家园的铮铮铁骨。陆续推出情系灾区的“我们一起过年”、“我爱我的祖国”等一批主题性、公益类的节目。

2011年，四川卫视更换了台标款式，由红蓝绿三色台标改为全红台标，是四川电视台第一个采用全是红色的图标。以“四川卫视，中国爱”的口号，推出了一系列节目，如《中国爱大歌会》等；年末，午间新闻节目《巴蜀快报》停播。

2013年，四川卫视引进韩国KBS电视台旗下王牌节目《两天一夜》，七人组成的旅行团畅游四川，引起收视狂潮。

2014年，四川卫视联合韩国知名制作公司，推出户外明星真人秀《明星家族的2天1夜》。

2018年11月14日，四川卫视高标清台标微调。

2019年1月8日起，《早安四川》节目调整为：每天早上7:00-7:30在四川卫视、四川广播电视台新闻频道并机播出，7:30-8:00在四川广播电视台新闻频道独播。原在四川卫视播出的《汇说天下》即日起停播。

2020年1月25日，四川卫视改版，频道口号为“四川卫视，享你所想”；2月24日，四川卫视标清频道的新闻类节目改16:9格式播出；4月8日，四川卫视标清版本改为16:9播出，频道转播中央电视台《新闻联播》的信号源标清版更换为高清版。

2021年1月1日，《四川新闻》更名为《四川新闻联播》，节目BGM是2011年BGM重混。同年，四川广播电视台各频率频道立足自身特色和发展趋势，推动重点节目栏目提质升级。四川卫视推出“向梦想 更热爱”的全新口号和以“熊猫”为核心的全新视觉形象。

高清频道

2013年12月1日，四川卫视高清频道同步标清频道播出，各地通过高清数字电视机顶盒收看，完成了对四川省的完整覆盖，而且使节目的清晰度、稳定性大大提高。

2015年12月25日，四川卫视高清频道上星播出（中星6A）。

2020年4月8日，四川卫视标清频道的画幅、台标、报时器、跑马改为16:9格式，标清版本改为16:9播出。2020年7月14日起，直播卫星平台新增传输“四川卫视”（频道号56）高清频道。

2023年1月20日19∶30，2023川渝春晚在四川卫视、重庆卫视全国首播。

2023年6月30日，首档虚实结合中英双播杂志类节目——《熊猫观察》在四川卫视开播。

四川卫视的LOGO由中国书法草书的“四”和“川”结合而成，四字右边的两撇与四字共同构成川字，巧妙地将四川二字融入旋转的光晕中，是四川二字的完美结合。

2005年8月1日，四川卫视改版，全天节目收视率大幅度提升。改版后四川卫视以“故事会”见长于同类媒体，六档虚拟故事（影视剧）及自办节目带“天下故事”，外加新闻故事栏目《新闻连连看》，凸显频道特色。

2007年，四川卫视以六档故事会+六档自办栏目亮相。其中分别以早间《经典故事会》、下午《情感故事会》热门经典、都市温情剧集各档4集连播，傍晚档《超炫故事会》武侠、神话、喜剧《合家欢故事会》亮相，打造黄金档，深夜《长夜故事会》连续剧大板块锁定特色人群。

2011年，四川卫视以“中国爱”口号，更换了台标款式，推出了《中国爱大歌会》等节目。

2013年，四川卫视引进韩国KBS电视台旗下真人秀节目《两天一夜》，七人组成的旅行团畅游四川。

对于一个电视台而言，电视剧是最大的节目类型，晚间黄金档电视剧开局是否成功，直接影响到后而所有节目的收视。四川卫视也不例外，可以说对电视剧的依赖更多。（《中国广播电视年鉴》 评）

四川卫视创建台以来收视最高的是《咱们穿越吧》，进入全收视破3的有12部，电视剧《嫂子嫂子》收视高达4.467，进入省级卫视综艺前25强。该节目的文化性和“正能量”多次被媒体报道并评论。（《中国广播电视年鉴》 评）

四川卫视继续围绕“出作品、出人才、出效益、树品牌”的总目标，发挥外宣平台作用，扎根本土，影响西南、辐射全国，主服务省内观众，辐射全国观众的战略布局，坚持以视频创意内容生产为核心，着力打造连接用户、受众、观众“三位一体”，跨业态、全媒体、融合传播新平台。（潇湘晨报网 评）